Landing con inserzioni attive: cosa troviamo quando le misuriamo dal telefono

A cura di Solucom · 10 Novembre 2026

Tra il 2 e il 5 novembre 2026 abbiamo misurato da telefono 58 landing su cui erano attive inserzioni Meta: metà mostrava il contenuto principale dopo più di dodici secondi, contro i 2,5 che Google indica come soglia. Quasi sempre la causa era un singolo file, che si individua e si corregge in poco tempo.

Qui raccontiamo cosa abbiamo misurato e con quali limiti, le cause che si ripetono e come fare lo stesso controllo da soli. Ci occupiamo solo della parte tecnica: offerta, testi e conversioni restano fuori.

Cosa abbiamo misurato

Le pagine le abbiamo prese dalla Libreria inserzioni di Meta, che è pubblica: per ogni inserzione attiva si vede l’indirizzo a cui porta.

Ogni pagina è stata aperta come la apre chi tocca un’inserzione: da telefono, su rete mobile, seguendo il link con i parametri che Meta aggiunge. La misura è quella di PageSpeed Insights di Google per i dispositivi mobili, ripetuta due volte. Un browser controlla poi i redirect, gli errori JavaScript e l’apertura dal browser interno di Facebook e Instagram.

Il numero che guardiamo per primo è l’LCP, Largest Contentful Paint: il momento in cui compare l’elemento principale della pagina, di solito il titolo o l’immagine di apertura. Google considera buono un valore fino a 2,5 secondi e scarso sopra i 4.

Due limiti vanno detti subito. PageSpeed fa una misura di laboratorio, con una rete mobile simulata: è ripetibile da chiunque, ma non coincide con l’esperienza di ogni visitatore. E il nostro elenco viene dal lavoro di tutti i giorni, con la maggior parte delle pagine che appartiene a pochi inserzionisti. È una fotografia di ciò che seguiamo, non un campione del mercato.

I numeri

Sulle 58 landing, distribuite su 17 domini:

• la mediana dell’LCP è di 12,2 secondi, la media di 13,9;
• il 64 % supera gli 8 secondi;
• una pagina su tre supera i 16.

In una ricerca separata di fine ottobre, su 512 inserzioni italiane attive, 15 landing WordPress italiane su 25 superavano i 4 secondi.

Il dato va letto insieme a un altro, più vecchio: secondo una ricerca di Google del 2016, quando una pagina impiega più di tre secondi circa metà delle visite da telefono rischia di interrompersi prima che la pagina compaia. Ogni visita che arriva da un’inserzione è già stata pagata.

Le cause che si ripetono

Immagini di apertura non compresse

È la causa più frequente. Uno sfondo o una fotografia di apertura da 3 MB, spesso in PNG, un formato adatto a loghi e grafiche piatte e inadatto alle fotografie.

Cosa toccare: esportare l’immagine in WebP o AVIF alle dimensioni in cui viene mostrata, e dichiararla come risorsa prioritaria. Una fotografia di apertura sta in 150-200 KB senza differenze visibili.

GIF animate

Abbiamo trovato una GIF da 2,9 MB in cima a una pagina. La GIF è un formato di trent’anni fa e per le animazioni è inefficiente.

Cosa toccare: sostituirla con un breve video muto in ripetizione. A parità di resa pesa una frazione.

Video incorporati nella prima schermata

Un video di YouTube o Vimeo incorporato in alto fa scaricare il proprio lettore prima che il visitatore abbia deciso di guardarlo.

Cosa toccare: mostrare un’immagine di copertina con il pulsante di avvio, e caricare il lettore solo al clic.

Lo stesso script caricato più volte

Su alcune pagine da 12-17 MB lo stesso script esterno veniva scaricato tre o quattro volte, perché più blocchi della pagina lo richiamavano ciascuno per conto proprio.

Cosa toccare: caricarlo una volta sola e rimandare tutto ciò che non serve alla prima schermata.

Il link che non porta più da nessuna parte

È il caso più raro e il più costoso. In un giorno qualsiasi le pagine irraggiungibili sono poche. Quando capita, però, capita in blocco: abbiamo visto oltre cento inserzioni ancora attive verso un dominio che non rispondeva più.

Cosa toccare: qui non c’è un file da correggere. Serve un controllo ripetuto sulle inserzioni attive, perché la pagina smette di rispondere mentre la campagna resta accesa.

Perché il problema resta lì

Nei casi che abbiamo visto, le pagine erano curate e fatte da persone competenti. Il problema nasce da come vengono controllate.

Chi verifica una landing lo fa dal computer dell’ufficio o da un telefono collegato al wifi, con le immagini già in memoria. La pagina si apre subito. Dalla rete mobile di chi arriva per la prima volta, i tempi sono altri.

Poi, a campagna accesa, la pagina cambia: un’immagine sostituita, una sezione aggiunta. Ogni modifica è piccola e nessuna prevede una nuova misura.

Per i siti da cui dipendono vendite e contatti ne parliamo anche nella pagina su WordPress mission-critical.

Come verificarlo da soli

1. Aprite la Libreria inserzioni di Meta e cercate la vostra pagina. Copiate l’indirizzo a cui porta un’inserzione attiva.
2. Incollatelo in PageSpeed Insights e guardate la scheda dei dispositivi mobili. Il punteggio da computer dice poco su chi arriva da un’inserzione.
3. Leggete l’LCP. Sotto 2,5 secondi è in regola, sopra 4 c’è da intervenire.
4. Scorrete fino all’elemento indicato come contenuto principale: PageSpeed dice quale file è e quanto pesa.
5. Ripetete la misura in un altro momento. Un valore isolato può dipendere dal server in quell’istante.

Per questo, nel nostro controllo, una misura da sola non basta: segnaliamo un problema solo se tre misure a distanza di ore lo confermano.

Quando la pagina è in regola

Succede, e va detto con la stessa chiarezza. Una delle pagine misurate mostrava il contenuto principale in 2,1 secondi, con 696 KB di peso, nessun redirect e nessun errore. In quel caso non c’è niente da fare, e saperlo evita interventi inutili.

Fonti: Google: Largest Contentful Paint, soglie, The Need for Mobile Speed (2016), PageSpeed Insights; Meta: Libreria inserzioni. Misure nostre del 2-5 novembre 2026 e ricerca del 30 ottobre 2026. Verifica al 6 novembre 2026.

Volete sapere come si aprono le vostre landing? Indicateci una landing con inserzioni attive dalla pagina di Solucom Check: entro due giorni lavorativi ricevete il collaudo tecnico di quella pagina e delle altre che troviamo con vostre inserzioni attive, con la misura, la causa e il file da toccare. Potete girarlo ai vostri tecnici così com’è.